세종상공회의소가 주관하는 세종지역 최대 지식정보 교류의 장 세종경제포럼에서 ‘브랜딩(Branding)’을 주제로 특별한 강연이 펼쳐졌다.

세종상공회의소(회장 이두식)는 16일 오전 7시 30분 반곡동에 있는 비오케이아트센터에서 기업인과 기관·단체장 등 120여명이 참석한 가운데 ‘제17차 세종경제포럼 세미나’를 개최했다.

이두식 회장은 인사말을 통해 “스태그플레이션의 우려 속 어려운 경영환경을 극복하기 위해선 미래를 준비하는 자세가 필요하다”며 “지역 경제인들이 세종경제포럼을 통해 새로운 인사이트를 얻을 수 있도록 다양한 주제의 강연을 마련하겠다”고 말했다.

이날 포럼은 한양대학교 홍성태 명예교수를 초청해 ‘멈춤없는 성장을 위한 브랜딩 비결’을 주제로 한 특강을 들었다.

홍성태 명예교수는 LG생활건강을 구조조정의 위기에서 17년 연속 최대 실적을 경신하는 성장기업으로 변화시킨 차석용 부회장의 사례를 통해 기업이 지속적으로 발전할 수 있는 ‘브랜딩 마케팅’의 방향을 제시했다.

홍 명예교수는 “기업의 지속적인 성장을 만드는 것은 참신한 카피와 광고보다 경영체질의 개선과 기본을 지키는 정도경영의 시스템을 갖추는 것”이라며 기업의 내실을 강화하는 브랜드 마케팅을 강조했다.

그는 또 “기업에서 사업을 진행할 때, 최선의 결과를 얻기 위해서는 신속한 의사결정이 중요하다”며 “회사 내 불필요한 회의와 조직문화적 허례허식을 최소화해 조직 내 소통을 간소화해야 한다”고 덧붙였다.

김중규 기자 다른기사 보기